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中国移动结束黄金10年:面临7大冲击

2014/04/29 10:56 来源: 乐贝网

中国移动为代表的传统电信运营商,已经度过了发展最快的黄金年代。面对民营资本为主体的OTT与虚拟运营商企业冲击,中国移动“大象快跑”时代一去不再复返。

 

422日下午,中国移动公布了2014年一季度财报,当季营收1548亿元,同比增长7.8%;净利润为252亿元,同比下降9.4%。这是中国移动十年来最为惨淡的一个财季。

 

 而在此之前的3月份,中国移动刚刚公布了2013年财报,净利润1217亿元人民币,同比下降5.9%,低于市场预期,这是中国移动自2000年以来首次出现盈利倒退。

 

中国移动这头“大象”为何步履日渐蹒跚?在移动互联网OTT时代,中国移动目前最需要解决哪些问题?

 

中国移动面临的冲击

 

1、互联网企业OTT业务冲击。在三大运营商中,由于中国移动手机用户数量占比近70%,因此受到互联网OTT企业的冲击最为严重。受其影响,2011中国移动的短信收入已经下跌0.9%2012年更是扩大至4.8%2013年更是扩大至6.5%

 

中国移动2013年财报中称,由于OTT对传统通信业务的替代继续加剧,中国移动总通话分钟数、平均每月每用户通话分钟数(MOU)及短信使用量均呈环比下降趋势。在2013年业绩发布会上,中国移动董事长奚国华表示,OTT类服务对中国移动话音、短彩信等传统业务收入的替代影响已十分明显。

 

2、流量经营效果不明显。从长远看,运营商短信、彩信、语音业务收入下滑已是大势所趋,但中国移动在用户流量激增与经营收益并不成比例。中国移动2013年流量收入增长达58.6%,但流量效益要远远低于话音和短彩信效益,这导致了中国移动利润大幅下滑。

 

3、新增用户增速放缓。我国手机用户普及率已经非常高,新用户增长空间有限,换机用户对运营商套餐与业务选择更为挑剔,行业激烈的价格竞争造成收入增长放缓。

 

4、终端补贴等成本上升过快。中国移动2013年终端销售突破1.5亿部,2014年更是目标达2.2亿部。特别是在iPhone引入后,中国移动手机补贴额度大幅上升。中国移动董事长奚国华曾对外透露,2013年手机补贴263亿元,较2012年增长了11%。花旗预测中移动2014年的手机补贴为350亿元,并会补贴一半的iPhone销售,巴克莱更是将手机补贴数字预期提升至500亿元,相当于占服务收入7.9%

 

5、大规模4G建网费用。在三大运营商中,由于TD-SCDMA 3G网络制式太弱,中国移动在TD-LTE 4G建网态度上最为激进。中国移动目标在2014年底4G基站数量达50万个,覆盖超过340个城市。这也就意外着,中国移动2014年新增4G基站数量将超过36万个。按照中移动董事长奚国华的预计,2014,中移动4G网络投资预计将超过500亿元。

 

6、虚拟运营商业务5月开闸。如果说以上5点是中国移动已经面临的现实困难,虚拟运营商也是将是新的业务模式冲击。从目前来看,虚拟运营商企业推出了无限语音、流量不清零等不同的套餐模式,这对中国移动目前固有的套餐模式将形成全面冲击。

 

7、“营改增”税制改革。此前,财政部在提交2014年全国“两会”审议的预算草案报告中提出,将抓紧研究电信业纳入营改增范围的政策。业内预计,今年6月起将是“营改增”施行的时间点。

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